Sự vũ khí hóa của sự kính sợ
Tại sao Kawasaki “Horse Motorcycle” không phải là xe máy—Và tại sao điều đó lại quan trọng
Trong một bài viết gần đây của Cơ học phổ biến, phương tiện truyền thông trình bày một phương tiện rô-bốt bốn chân—do Kawasaki Heavy Industries (KHI) phát triển—như một cái gọi là “xe máy” lấy cảm hứng từ ngựa. Vấn đề bắt đầu ở tiêu đề và tiếp tục trong toàn bộ bài viết. Đây không phải là xe máy. Nó chưa bao giờ là. Không có con người nào trong lịch sử, khi quan sát một rô-bốt bốn chân biết đi, lại nhầm lẫn nó với xe máy. Vậy tại sao phương tiện truyền thông vẫn gọi nó là xe máy?
Bởi vì việc phá vỡ hình thức sẽ kiếm được lượt nhấp chuột.
Bởi vì mục đích là sự hoan nghênh chứ không phải là sự rõ ràng.
Bởi vì báo chí ngày nay thường hoạt động như một hình thức quan hệ công chúng được che đậy khéo léo.
Hiện tượng này đáng được xem xét kỹ lưỡng.
1. Phá vỡ hình thức để phá vỡ suy nghĩ
Bản chất của “hình thức” theo thuật ngữ Eidoist là chức năng phù hợp với bản chất. Xe máy là phương tiện được tối ưu hóa để vận chuyển cá nhân trên đường bằng bánh xe. Robot Kawasaki là máy đi bộ trên địa hình khắc nghiệt, có thể được tối ưu hóa để ổn định, tải trọng và cân bằng trong môi trường hỗn loạn hoặc chưa phát triển. Nó thách thức hình thức của xe máy theo mọi cách có thể tưởng tượng được—ngoại trừ trong câu chuyện cường điệu tưởng tượng được xây dựng bởi Cơ học phổ biến.
Gọi nó là “xe máy” không chỉ là một sai lầm mà còn là một chiêu tuyên truyền trá hình dưới dạng tò mò.
Khi phương tiện truyền thông phá vỡ hình thức một cách cố ý, chúng không còn đóng vai trò thông tin cho công chúng nữa mà là thao túng nhận thức. Mục tiêu không còn là mô tả một sự phát triển công nghệ nữa mà là nâng nó lên thành một cảnh tượng, hy vọng rằng sự ngạc nhiên và bối rối sẽ tạo ra sự lan truyền. Người đọc không được coi là một chủ thể thông minh mà là một người tiêu thụ những điều kỳ lạ về thị giác do dopamine thúc đẩy.
2. Phương tiện truyền thông như người có ảnh hưởng và người vận động hành lang
Chúng ta đừng giả vờ rằng Cơ học phổ biến đang hoạt động độc lập. Kawasaki Heavy Industries không chỉ là một thương hiệu xe máy—mà là một tập đoàn lớn có sự tham gia sâu rộng vào hàng không vũ trụ, robot, hệ thống năng lượng và hợp đồng quân sự. Phương tiện truyền thông, bằng cách dành không gian và sự tôn vinh cho một dự án không phục vụ mục đích dân sự, trở thành một bộ khuếch đại thụ động của quan hệ công chúng quân sự-công nghiệp.
Con robot này không dành cho việc đi lại của bạn.
Nó không được thiết kế để lái xe qua vùng nông thôn, để gió thổi vào tóc và tận hưởng niềm vui của chuyển động.
Đây là bằng chứng về khái niệm di chuyển trong chiến tranh: một loài động vật bốn chân có thể di chuyển qua địa hình nơi bánh xe bị hỏng, mang theo thiết bị và có khả năng gắn vũ khí.
Phương tiện truyền thông không bao giờ đề cập đến điều này. Họ thích ngụ ý rằng chúng ta đang ở bờ vực của một cuộc phục hưng công nghệ trong lĩnh vực di chuyển giải trí. Nhưng không ai sẽ đăng ký một phương tiện như vậy cho đường bộ. Không ai sẽ thích "cưỡi" nó trong tự nhiên trong khi nó kêu leng keng và tính toán dáng đi của mình. Tuy nhiên, quân đội sẽ lặng lẽ quan sát xem sinh vật này có thể hữu ích như thế nào khi được triển khai vào hậu cần hoặc chiến đấu trong thế giới thực.
Trong khi sự việc này diễn ra, phương tiện truyền thông liên tục đánh lạc hướng dư luận bằng những tiêu đề vô lý và những video hấp dẫn.
3. Mục đích thực sự của bài viết
Bài viết này không nói về kỹ thuật. Không nói về thiết kế. Chắc chắn không nói về tính di động.
Vấn đề ở đây là chuẩn bị cho công chúng về tính thẩm mỹ của quân sự hóa bằng robot.
Đầu tiên, hãy làm cho con robot trông vui vẻ.
Làm cho nó trông giống một con ngựa.
Trưng bày sản phẩm trong phòng demo với đội ngũ kỹ thuật mỉm cười và vỗ nhẹ vào sản phẩm.
Hãy để mọi người tưởng tượng nó như một món đồ chơi khoa học viễn tưởng dễ thương.
Sau đó, khi nó xuất hiện trong một triển lãm quốc phòng với thiết bị gắn trên xe và khả năng tự tìm đường, sẽ không ai có thể cưỡng lại.
Nền tảng cốt truyện đã được đặt ra: điều này chỉ là một sự đổi mới.
Chỉ cần tiến bộ.
Chỉ là một chiếc “xe máy”.
Kết luận: Sự dối trá của phương tiện truyền thông vô hình
Phương tiện truyền thông không hề ngu ngốc. Nhưng nó giả vờ như bạn ngu ngốc.
Bằng cách trình bày các thí nghiệm công nghệ như những tiện ích tiêu dùng, họ xóa bỏ ranh giới giữa phát triển quân sự và đổi mới dân sự. Họ phản bội hình thức để thu hút sự chú ý. Họ đánh cắp nhận thức của bạn bằng tiếng vỗ tay thay vì lời giải thích.
Nhưng đây không phải là xe máy.
Và đây không phải là báo chí.
Đây là hoạt động tiếp thị cho máy móc điều khiển.
Thẩm quyền giải quyết: https://www.popularmechanics.com/cars/motorcycles/a64702753/horse-motorcycle/
