Thuật ngữ tiếng Đức “Gutmensch”—nghĩa đen là “con người tốt”—không phải là lời khen. Nó mô tả một người thực hiện sự vượt trội về mặt đạo đức không phải để tạo ra sự thay đổi, mà để được coi là tốt hơn. Trong tiếng Anh, điều này có nghĩa là người làm việc thiện hoặc người phát tín hiệu đức hạnh: một người mà hoạt động của họ không chú trọng nhiều vào hành động mà chú trọng vào vẻ bề ngoài.
Ngày nay, con số này phát triển mạnh trong các hệ sinh thái kỹ thuật số, nơi sự chú ý là vốn. Trên các nền tảng được thiết kế để thưởng cho khả năng hiển thị, bản thân đạo đức trở thành một bản sắc thương hiệu. Các nguyên nhân được tuyển chọn giống như các lựa chọn lối sống. Sự phẫn nộ được thẩm mỹ hóa. Sự đồng cảm được lên lịch.
Đây không chỉ là sự đạo đức giả. Đây là logic công nhận ở quy mô lớn.
Chủ nghĩa hoạt động “Do-Gooder” không thách thức các cấu trúc—mà củng cố chúng. Nó chuyển nỗi đau khổ của người khác thành các cử chỉ tượng trưng, hashtag hoặc chiến dịch có thương hiệu. Nó không được xây dựng trên sự rõ ràng hay hình thức, mà trên sự cộng hưởng cảm xúc và khả năng tương thích của thuật toán.
Trong một nền văn hóa bị ám ảnh bởi sự hoan nghênh, ngay cả công lý cũng trở nên hài lòng.
Đây không phải là sự hoài nghi. Đây là cấu trúc.
1. Nền kinh tế công nhận
Những người có sức ảnh hưởng sống sót nhờ sự tương tác. Sự chú ý là tiền tệ. Mỗi bài đăng là một lời chào hàng cho sự liên quan. Trong hệ thống này, chủ nghĩa hoạt động không phải là chia sẻ trách nhiệm mà là chia sẻ danh tính.
- “Tôi là một trong những người tốt.”
- “Tôi ủng hộ…”
- “Sử dụng mã của tôi để hỗ trợ…”
Điều quan trọng không phải là hành động, mà là sự nhận thức của hành động.
2. Nguyên nhân như Nội dung
Nguyên nhân phải là:
- Ảnh đẹp (có thể biến thành một cuộn phim, một chiếc áo phông, một hashtag không?)
- An toàn về mặt cảm xúc (nó có phù hợp với những câu chuyện chủ đạo không?)
- Căn chỉnh theo thời gian (nó có phải là xu hướng tuần này không?)
- Tương thích với khán giả (liệu nó có làm mất lòng những nhà tài trợ hoặc người theo dõi tiềm năng không?)
Chủ nghĩa hoạt động thực sự diễn ra chậm rãi, mang tính đối đầu và thường vô hình. Chủ nghĩa hoạt động của người có sức ảnh hưởng diễn ra nhanh chóng, được đóng gói và được thúc đẩy theo thuật toán.
3. Hiệu suất vượt trội hơn áp lực
Những người có sức ảnh hưởng hiếm khi mạo hiểm với nền tảng của họ. Những lời kêu gọi công lý của họ không được đe dọa đến khả năng kiếm tiền của họ.
- Sự im lặng được thay thế bằng những bài đăng mang tính biểu tượng.
- Sự phức tạp được giản lược thành những khẩu hiệu.
- Các lời kêu gọi hành động được chuyển hướng vào vòng lặp tương tác: “thích, chia sẻ, đăng lại”.
Vòng lặp phát triển mạnh. Không có cấu trúc nào bị nghi ngờ. Chỉ có bản sắc được củng cố.
4. Sự đồng cảm như một sự hiển thị
Trong văn hóa người có sức ảnh hưởng, sự đồng cảm trở thành một tư thế. Một khoảnh khắc dễ bị tổn thương. Một lời thú nhận được chiếu sáng rõ ràng.
Nhưng nếu nỗi đau khổ của người khác trở thành một phần của câu chuyện cá nhân - sự trưởng thành, sự thức tỉnh, thương hiệu - thì sự đồng cảm đã trở thành hàng hóa.
Nó không còn là nỗi đau được chia sẻ nữa. Nó là tiền tệ nhận dạng.
5. Vòng lặp nhìn thấy mọi thứ
Ngay cả việc “gọi tên” những người có sức ảnh hưởng khác cũng thường là một cấp độ hiệu suất khác.
Chủ nghĩa hoạt động trở thành một hình thức tự làm sạch - không phải nhằm mục đích thay đổi mà nhằm mục đích duy trì hình ảnh.
Đây không phải là hoạt động chính trị. Đây là quản lý quang học.
Quan điểm của chủ nghĩa duy vật
Hình thức thực sự là tĩnh lặng. Có cấu trúc. Không nhìn thấy được.
Sự công nhận là to tiếng. Mang tính biểu tượng. Gây nghiện.
Khi chủ nghĩa hoạt động trở nên thú vị, vòng lặp sẽ chiến thắng.
Và nguyên nhân biến mất trong cuộn giấy.
Chủ nghĩa duy vật không hỏi: “Bạn có hoạt động không?”
Nó hỏi: “Hành động của bạn là cần thiết, hoặc đã xem?”
